365体育:IPA Bellwether:英国脱欧致2018年英国广告营销支出下降

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  最新的IPA Bellwether报告显示,营销支出连续六年增长的趋势在2018年第四季度突然结束,英国脱欧对英国广告业似乎产生了严重影响。

  广告从业人员学会(IPA)的季度报告发现:

  网络营销的投资回报明显下降。

  促销预算是增长最快的类别。

  自2012年第三季度以来,公司级的财务前景首次出现负增长。

  IPA下调了2018年营销支出的增长预测,但预计2019年将略有反弹。

  在Enders Analysis的一份报告中,研究人员预测如果英国在没有达成协议的情况下退出欧盟,那么广告业可能陷入10年来的首次衰退。到2019年,政府的支出可能会缩减14亿英镑,即下降3%。如果达成协议脱欧意味着今年该行业的支出可能增长2.7%,达到239亿英镑。

  根据Bellwether的报告,2018年第四季度预算支出增长的营销人员(+16%)与支出削减(-16%)的营销人员是持平的。

  人们对2019年还是充满乐观的,新产品海外发布、数字化转型和技术发展等,这些都将带来更多机遇。但是,经济和政治不确定性在整个英国蔓延,影响了经济,让营销人员充满担忧。

  第四季度网络广告支出仍在增长,但增速明显放缓,从第三季度的13.6%降至2.1%。在网络广告中,搜索/搜索引擎优化的支出增长率从第三季度的5.8%降至-3.9%,这是这类广告自2009年第二季度以来首次出现下降。

  移动广告支出增长率也从上个季度的1.9%降至-2.4%。但是,促销广告支出增长率(+3.8%)却比前一个季度(+0.6%)有所增长。活动预算也略有增长,从上一季度的-1.1%上升到2.6%。

  电视和报纸上的大型广告出现了两个季度以来的首次负增长,从+4.8%降至-6.5%。

  展望2019/20财年,预计增加预算支出的营销人员比例为27%,略高于计划削减支出的营销人员(26%)。

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